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策劃,讓新聞更厚重更給力——以《長江日報》特別策劃“總書記點贊的12名共產黨員”為例
2016/09/08    來源:     點擊:3405   

在全媒體時代,新媒體異軍突起,各類信息海量呈現,傳統媒體傳播渠道滯后,受眾需求多元化等多種因素疊加,導致當今的傳播生態、傳播格局與傳播效果發生了裂變。

在重大政治活動中,長期處于新聞輿論“第三梯隊”的地市黨報如何在“裂變”中出彩?怎樣呈現優質新聞作品?如何打好主動仗嗎?……怎樣發出時代強音,彰顯時代主流價值,引領社會文明進步,此乃傳統媒體特別是地市黨報不得不面對的新命題。

好比同樣的食材,不同的烹飪方式會有不同佳肴。同理,同樣的新聞素材,用不同的表現形式,會出現不同效果,甚至達到事半功倍之效應。

目前,“學黨章黨規,學系列講話,做合格黨員”學習教育正在全體黨員中開展。如何做一名合格黨員,先進典型無疑是生動的標尺、豐滿的先鋒形象。在學習習近平總書記系列重要講話精神,我們能發現,長期以來,習近平同志點贊了許多先進典型,曾在全國產生過廣泛影響。

今年4月22日,中共武漢市委機關報《長江日報》在第1至13版隆重推出“兩學一做”特別策劃,12路記者分赴上海、云南、浙江、山東、四川、福建、河南、河北、陜西等9個省市的20多個市、縣、鄉、村,總行程超過一萬公里,回訪曾被習近平總書記“點贊”過的12位共產黨員,重新挖掘他們的先進事跡,在特別時間集中推出報道,并通過新媒體廣泛傳播,引發了社會各界熱議。

《長江日報》回訪的12名共產黨員分別是:新時期共產黨人的楷模蘭輝、尖兵鐵旅的“測一代”邵世坤、大學生村官張廣秀、縣委書記的好榜樣谷文昌、高風亮節的公仆呂玉蘭、新時期公正為民好法官鄒碧華、農村黨員干部先進楷模鄭九萬、新時期縣委書記的榜樣王伯祥、新時期農民工好代表李學生、獨龍族帶頭人高德榮、愛民書記文建明和蓬萊“新八仙”姜世譚。

《長江日報》12路記者深入12位共產黨員工作、生活過的地方,近距離接觸先進典型,聆聽群眾的評價,記者們一次次被感動,“那是一種震撼心靈的精神力量”。該報記者表示,作為共產黨員,這本身就是一次生動的“兩學一做”學習教育,更加堅定信仰信念;作為黨的新聞輿論工作者,更加體會到自己的職責和使命。

《長江日報》的評論員文章指出,這12位優秀共產黨員的名字,我們也許并不陌生;他們大多是普通黨員,大多工作在基層,他們的事跡曾感動千千萬萬的人。通過回訪,我們更加深刻地認識到,一名優秀共產黨員的作為,留給一方土地和人民強大的感召和力量。這種力量,正是我們黨不可戰勝的全部秘密,也注定是我們黨始終以先鋒隊形象,帶領各族人民向“兩個一百年”目標堅定邁進的源泉和保證。

《長江日報》“兩學一做”特別策劃“總書記點贊的12名共產黨員”刊發后,該報連續幾天濃墨重彩刊發同一主題的相關新聞報道,引起全社會的廣泛關注和強烈反響,也獲得新聞界褒獎。目前,這一策劃成果已編輯為《點贊優秀共產黨員》書籍,由人民出版社公開出版發行,成為“兩學一做”教育活動學習參考書目。

“這是信仰信念的力量,這是清白干凈的力量,這是道德品行的力量,這是行動奉獻的力量!”湖北省委常委、武漢市委書記阮成發利用午休時間認真閱讀這組重大主題報道后,號召全市廣大黨員向這些先進典型學習,見賢思齊,把黨員的先鋒形象樹起來。

《長江日報》的實踐再次證明,在重大政治活動中地市黨報可創新時政新聞,做大做強做精時政新聞,放大時政新聞新聞輿論效應的。獨樹一幟,《長江日報》此次特別策劃不但讓人感受了黨報的清新之風,更讓人感受了“震撼心靈的精神力量”。

在全媒體時代,當前新聞傳媒之間的競爭日益激烈,如何創新重大主題報道,進一步提升輿論引導和影響力,是地市黨報謀求自身發展、塑造和鞏固主流媒體地位的一個重要課題。

《長江日報》此次特別策劃提供了范式,值得廣大同仁認真學習、參考和借鑒。

啟示一:突出好“政治意識”

在全媒體傳播環境下,地市黨報需要突出好政治意識,牢固這個“定海神針”。《長江日報》此次特別策劃樹立了黨媒風范,充分發揮主流媒體輿論引導作用。增強政治意識,并不是空洞抽象的概念,要讓它體現在每一次具體的采訪、每一篇具體的報道、每一個具體的版面之中。只有突出好政治意識,才能牢牢把握正確導向,做到大事不糊涂、大事大處理,講政治,講正氣,講紀律,體現較高的政治智慧、政治藝術和新聞素養,保質保量完成重大政治活動報道任務,使主流媒體與經濟社會發展同頻共振,體現黨媒的黨性和核心競爭力。
當前,黨報重大主題報道不僅不能削弱,而應發揮優勢,強化主流大報風范,掌控好社會輿論。在傳統媒體和新媒體不斷融合的大背景下,地市黨要進一步突出好政治意識,做好重大主題報道的把控和創新,是新時期黨報等主流媒體做好新聞輿論工作的必然要求,也是對媒體輿論引導能力水平的集中檢驗,從而強化提升主流媒體的影響力、傳播力。

啟示二:選擇好“突破口”

在全媒體傳播環境下,地市黨報需要找準新的切入口,追求新聞價值最大化。《長江日報》從全國眾多的先進典型人物中,精挑細選這12名共產黨員,他們是各行各業不同時期的典型代表,相同之處在于皆被習近平總書記“點贊”過。重新回訪這12名優秀共產黨員,把他們的典型事跡置放在“兩學一做”重大活動大背景下,政治要義和典型意義更加凸顯。

當今,各類信息海量呈現,傳統媒體尤其是地市黨報如何在眾聲喧囂中發出最強音,在重大政治活動中彰顯主流價值,面臨新聞素材取舍、新聞主題突破、新聞表現手法等多重瓶頸,亟待選擇好“突破口”,運用多種表現新聞的形式,實現新聞價值的最大化,彰顯主流媒體權威性。

啟示三:把握好“時效度”

在全媒體傳播環境下,地市黨報需要把握時機,詮釋好重大主題。《長江日報》當日見報的頭版頭條是湖北省委安排部署全省“兩學一做”學習教育工作的消息,頭版二條是武漢市委常委會研究全市“兩學一做”學習教育實施方案的消息,報眼至倒頭條位置分別是:欄目“兩學一做”特別策劃“總書記點贊的12名共產黨員”、資料圖片“2006年,時任浙江省委書記的習近平到后九村探望鄭九萬”、本報評論員文章《用行動體現信仰的力量》與版序導讀。當日,該報具有新聞主題突出,新聞要素精當,新聞版面端莊等特點,充分展示大報風范。

地市黨報做好重大主題報道的兩大“難點”是:主題重大和難以表達。在全新的媒體傳播生態和語境下,客觀存在著新聞資源共享的形勢,使得地市黨報被動或主動地參與重大主題報道的競爭。如果要脫穎而出或獨占鰲頭,那么就需要精準把握“時效度”,搶占新聞輿論制高點,凸顯媒體特色,不斷接近核心信息源,直接去解讀、闡釋重大主題。

啟示四:運用好“新聞視角”

在全媒體傳播環境下,地市黨報需要運用好“新聞視角”,讓受眾喜聞樂見。目前,不少新聞媒體對受眾不是采取平視的目光,更多的是居高臨下的俯視和一副教訓人的口吻,導致新聞作品“生、硬、冷”的通病長期存在。這現象個中原因頗多。可是,每一篇(組)優秀新聞作品,大多匯集了眾多過人之處,如題材重大、與百姓貼近、版面表現有張力、整體結構布局精巧、善于捕捉細節等,其實在這表象之下有一個共同的連接點——新聞視角。

如果說,新聞主題被視為新聞報道的靈魂,那么,新聞視角就是新聞報道的眼睛。我們在做重大主題報道時,切忌從大而全、多而雜的角度面面俱到,形成“措施一二三、成績一二三”的固定模式,而忽視了普通百姓平時都能接觸到的興奮點。這個興奮點就是百姓關注的新聞點,這個新聞點就是記者需要的新聞視角,這個新聞視角就是新聞采寫的著力點和切入點。選擇好的新聞視角可為新聞作品增色,讓受眾喜聞樂見。

啟示五:發揚好“工匠精神”

在全媒體傳播環境下,地市黨報需發揚好“工匠精神”,推出精品作品。在版面處理上,《長江日報》這組報道既突出黨報端莊大氣、要素突出、圖文搭配等特色,又注重編排細節,如每篇人物報道左欄通欄配置“兩學一做”特別策劃“總書記點贊的12名共產黨員”欄目,并配置“講政治、有信念,講規矩、有紀律,講道德、有品行,講奉獻、有作為”核心文字。再按習近平總書記對每個報道對象的評語、突出對象特質的一張工作照、文章核心內容提示、主題通訊等精心編輯,甚至采用了黨報少用的“本報特派記者xxx發至xxx地”的電頭模式,讓遠在武漢的讀者視角被記者牽引到了報道對象所在全國各地的第一現場,此類細節方面的處理進一步拉近報道對象與受眾之間的距離。

細節決定成敗,新聞報道也不例外。“標題黨”、“噱頭新聞”、“烏龍新聞”……實事求是說,當前新聞工作者職業光環不在,新聞媒體從業“門檻”降低,從業人員良莠不齊,導致新聞寫作碎片化、庸俗化、簡單化、無聊化充斥各類媒介,甚至嚴重影響了新聞媒體公信力,甚至影響了黨委政府威信形象。基于此,黨媒特別是地市黨報亟待弘揚“工匠精神”,放下功利心、浮躁心,帶著對百姓的真切感情深入采訪現場,身體力行“走轉改”,把精力和智慧匯集貫穿工作的每個環節,全力以赴、全神貫注、全心全意做好新時期傳媒人,以勇創一流業績、采寫一流精品、編輯一流版面的信念,躬身耕耘好“責任地”,為社會提供更多有思想、有品質、有溫度精神食糧。

啟示六:樹立好“全媒體思維”

在全媒體傳播環境下,地市黨報需要樹立好“全媒體思維”,提升新聞作品影響力。互聯網媒介集文字、視頻、音頻等所有傳統的新聞傳播形式于一身,具備實時性、便捷性、互動性等特點,形成了全新的閱讀體驗感受。基于此,《長江日報》這組報道同時在長江全媒體旗下的微博、微信、APP、數字報、網站、PC端等新媒介刊播,并及時跟進后續報道,讓受眾全景式了解、感知和學習此次集中報道的12個先進典型人物。

《長江日報》的實踐再次證明,傳統媒體與新媒體深度融合,從而實現了報紙、移動新媒體(微博、微信、微視、微刊、二維碼、手機報、客戶端等)和網站三大發布平臺的全面融合,從而使報紙的“全面權威”,新媒體的“快速、互動、易于分享”,及其網站的“多媒體傳播”有機結合,實現了新聞的多元化多渠道傳播,形成了新聞報道合力,大大提高了新聞傳播效果。

啟示七:使用好“重大主題報道成果”

在全媒體傳播環境下,地市黨報需要使用好“重大主題報道成果”,彰顯社會主流價值。重大主題報道因為主題之“重”、之“大”,歷來是黨報的傳統優勢,但也是全媒體時代黨報創新的重點和難點。這就要求新聞媒體領導靠前指揮排憂解難,團隊同心攜手奮進,更需要參與采編人員樹立受眾之上的原則,需要記者身體力行“走轉改”,需要編輯精益求精優化版面等等,總之,重大主題報道需要耗費大力人力物力,所以,使用好重大主題報道成果”尤為重要。
《長江日報》的實踐證明,重大主題報道能在社會建設中既能發揮引領示范作用,又能有效提升媒體的權威性,還能增強媒體的美譽度。所以,我們要高度重視新聞策劃,通過重大主題報道進一步強化編采人員的精品意識、讀者意識,激發了他們在工作中求活、求新、求精的激情,不斷錘煉采編人員工作作風,改進新聞報道文風,改變版面表現方式,提升主流媒體新聞輿引導力。

我們的實踐證明,重大主題報道具有“抓得準、抓得好、抓得深、影響大”的屬性,因此,地市黨報要有“深耕本地、參照全省、觀瞻全國、放眼全球”的視野,擺脫偏安一偶的固有思維束縛,不斷創新傳播理念,特別要注意在百姓身邊發現、挖掘、宣傳一批具有時代特色、可親、可敬、可信、可學的先進典型,以此弘揚社會主義核心價值觀,還要采取重大報道成果展示、編輯出版圖書、先進人物代表作報告、先進典型理論研討會等多種形式,靈活使用好“重大主題報道成果”,繼續發揮先進典型產生的正能量,引領經濟社會跨越發展。

我們的實踐證明,做好重大主題報道是黨媒的職責使命,也是黨媒彰顯權威性、影響力,區別于其他媒體的優勢所在。所以,黨媒特別是地市黨報務必重視新聞策劃,不斷推陳出新推出有深度、高度和溫度的新聞作品,讓新聞更厚重、更溫暖、更給力。

“凡事預則立,不預則廢。”我們的實踐證明,做大做強做精重大主題報道關鍵在于:事前策劃,著力創新;事中協調,應變主動;事后總結,積累經驗;團隊協作,發揮優勢;領導重視,靠前指揮。

我們的實踐證明,新聞策劃因其原創性和影響力越來越受到新聞從業者的重視,在新聞實踐中被充分運用,成為提升媒體品牌和吸引受眾的有力“利器”和“抓手”。強化新聞策劃,挖掘新聞的內涵意義,做大做強做精重大主題報道,正是地市黨報實現報道內容和方式創新,不斷提升競爭力的重要“引擎”和制勝“秘訣”。只有注重和強化新聞策劃,才能使地市黨報充分利用自身優勢,發掘最大新聞價值,提高新聞傳播效應。

業界人士強調,辦報就是辦特色,要將“命題作文”做成“特色菜”,從而提高地市報輿論引導能力。業界人士指出,作為黨報尤其是地市黨報,需要做出有吸引力、有感染力、影響廣泛、意義重大的主題報道,不斷發出時代強音,彰顯時代主流價值,為追夢中國營造良好新聞輿論氛圍,在服務大局、正確引導輿論方面發揮作用,從而在紛繁復雜的媒體競爭中提升主流媒體地位,掌握主流媒體話語權,彰顯主流媒體價值觀,引領社會文明進步。

在全媒體時代,地市黨報如何通過新聞策劃實現創新重大主題報道,進而把控媒體競爭的主動權?綜前所述,新聞媒體尤其是地市報人要以習近平總書記對新聞輿論工作重要指示講話精神為指針,堅持正確政治方向,堅持以人民為中心的工作導向,堅持立足崗位追求卓越、肩負使命恪盡職守和心懷理想求真務實的赤誠情懷,聚力唱響主旋律,打好主動仗,傳播正能量!重任在肩,使命光榮,我們務必注重新聞策劃,強化重大主題報道,推動媒體轉型發展、融合發展、創新發展,不斷推出新聞精品,切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。(銅仁日報社 張勇)

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